چالش‌ها و دغدغه‌های روابط عمومی در عصر جدید

در این نشست که با محوریت بررسی روندهای جهانی ارتباطات در سال ۲۰۲۵ برپا شد، سرفصل‌های کلیدی گزارش سالانه ارتباطات (۲۰۲۵ PRWeek Comms Report) مورد بحث و تبادل نظر قرار گرفت. موضوعاتی نظیر تحول در استفاده از داده‌ها و تحلیل‌ها، رویکرد تیم‌های ارتباطی به هوش مصنوعی مولد (Generative AI)، اولویت‌های برندسازی، مدیریت بحران در فضای جدید رسانه‌ای و همچنین چالش‌ها و موانع پیش‌روی متخصصان روابط‌ عمومی از جمله مهم‌ترین محورهای گفت‌وگو در این نشست بود.

به گزارش روابط عمومی گروه اویک به نقل از انرژی دانا، در جریان این نشست، گزارشی مدون از بومی‌سازی اقدامات ارتباطی منطبق با ترندهای سال ۲۰۲۵ جهانی توسط تیم روابط عمومی انرژی دانا تهیه شده بود که توسط محمد عباسی‌فرد ارائه شد و فرصتی فراهم کرد تا فعالان این حوزه، موقعیت فعلی ارتباطات در صنعت نفت و گاز ایران را با استانداردهای روز دنیا مقایسه کنند.

سامان قدوسی، مدیرکل روابط‌عمومی و سخنگوی وزارت نفت، در این نشست با اشاره به تفاوت‌ها و اشتراک‌های روابط عمومی در صنعت نفت ایران و حوزه‌های مختلف با روندهای جهانی ارتباطات گفت: هم‌سو بودن و آگاهی از روندهای جهانی روابط عمومی و ادامه‌دار بودن این نشست‌های تخصصی با هدف هم‌افزایی بین مدیران روابط عمومی صنعت نفت و گاز و خلق ارزش برای صنعت، نویدبخش تغییرات کارآمد و مثبت در صنعت خواهد بود.

رضا طهماسبی، رئیس روابط عمومی شرکت مهندسی و ساختمان صنایع نفت (اویک) نیز با اشاره به اهمیت تحلیل داده در روابط عمومی دوران جدید، یکی از چالش‌های کنونی را عدم دسترسی به داده‌های کلان کاربردی در حوزه صنعت نفت دانست که به دلایل مختلفی از جمله شرایط جنگ، تحریم و ... منتشر نمی‌شود و فعالان حوزه روابط عمومی بیشتر از منابع خارجی استفاده می‌کنند که داده‌هایشان قطعی نیست و اغلب برآورد است.

او هم‌چنین یکی از چالش‌های فعالیت در حوزه روابط عمومی را تبیین نشدن شاخصه‌های حرفه‌ای سنجش عملکرد دانست که منجر می‌شود چه در درون سازمان و چه برون از سازمان، تصویر درستی از فعالیت‌ها، کارآمدی و اثرگذاری روابط عمومی شکل نگیرد. به گفته رئیس روابط عمومی اویک یکی از ضرورت‌های فعالیت در این حوزه در شرایط خطیر کنونی، هم‌افزایی و همراهی بیشتر روابط عمومی‌های نهادها و شرکت‌های فعال در حوزه صنعت نفت، گاز و پتروشیمی است.

در این نشست هم‌چنین سهراب عظیمی‌خواه و علیرضا سلطانی از وزارت نفت و روزبه احمدی رئیس روابط عمومی پتروایران حضور داشتند و به بیان دیدگاه‌ها، دستاوردها و چالش‌های مشترک ارتباطی در اکوسیستم انرژی کشور پرداختند. هم‌چنین محمدحسین ساداتیان، مدیر روابط عمومی انرژی دانا، میزبانی این نشست و مدیریت گفت‌وگوها را برعهده داشت.